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入局者已达10余家 同质化倾向迷你KTV前景

来源:fun88乐天堂     发布时间:[field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]

  一台点唱机、两副、两只话筒、两个高脚凳,可供两人同时唱歌……约两平方米的迷你KTV,正成为“收割”消费者碎片化时间的神器。5月29日,长江商报记者在武汉市汉街Play1家庭娱乐中心体验了一把迷你KTV,“一站式”点唱、录音、分享等,新鲜感十足。

  “迷你KTV在成本方面比传统KTV小很多,但商家未来需要考虑消费者在新鲜感退去之后该如何发展的问题。”电商战略分析师鲁振旺在接受长江商报记者采访时表示。而《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示,目前使用迷你KTV的用户大多为年轻群体,年轻用户消费个性化和定制化需求明显,厂商应充分利用年轻群体付费关键痛点,提供更加多元化的定务,增强用户粘性。

  随着互联网产业的快速发展,线下迷你KTV因运营、维修等成本较低,投资者可在短时期内回本,而得到迅速推广。

  5月29日,长江商报记者在武汉市汉街Play1家庭娱乐中心三楼看到,电梯右手边的电玩城里整齐地坐落着6间咪哒miniK。在仅仅两平方米的“K房”里,唱歌设备却样样俱全。

  长江商报记者观察到,前来迷你KTV消费的大多为二三十岁的年轻群体。站在迷你KTV外面,记者完全听不到里面的歌声,只能隔着玻璃看见里面消费者们带着、手拿着麦克风,十分陶醉的样子。

  “迷你KTV音效非常棒,唱完之后我会通过微信分享到手机上,比传统KTV多了几分新鲜感,就是人多的时候排队要排很久。”一位刚刚从迷你KTV里出来的男士向长江商报记者介绍。

  等待10分钟后,长江商报记者走进迷你KTV亲自体验。根据操作说明,记者在简短的几分钟内就完成了线上登录、线验点唱、线上录音上传等“一体式”服务。相比传统KTV,迷你KTV更注重唱听体验,音质效果及硬件设施均较先进。收费模式方面,迷你KTV有按单曲收费和包时收费两种方式,收费标准由用户设定,同时机器系统自带手机支付功能,用户可通过微信、支付宝等支付。此外,安装在电玩城里的迷你KTV,也可通过购买游戏币使用。

  2016年下半年,线下迷你KTV开始席卷全国,目前迷你KTV入局者已经达到10多家,市场上主要有友唱M-bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK、爱唱Love sing等。2017年,友唱和咪哒miniK等均获得资本融资。

  据《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,增长幅度较为明显,预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%,实现市场大爆发。

  长江商报记者了解到,迷你KTV机器摆在固定的地方,采用全自动化模式,不用经营太多,厂家也有相关的政策等,对于加盟商而言也十分便利。此外,一位不愿具名的业内人士向长江商报记者介绍,使用过程中出现问题,厂家会提供远程电话技术指导,系统软件方面问题可远程在线,硬件问题可返厂维修。

  咪哒miniK厂家艾美科技的相关负责人在接受记者采访时表示,咪哒miniK自2015年下半年投放市场,迄今已覆盖全国各省市,分布于各大核心商城、时尚游戏娱乐城、主题咖啡馆、电影院等场所,备受用户欢迎。

  汉街Play1家庭娱乐中心的游乐场负责人席经理告诉长江商报记者,这个项目的运营情况还不错,但相比游乐场里的其他游戏设备,它吸引投币的速度过慢。“公司已经加盟了上千台迷你KTV,一般吃晚饭后玩的人比较多,周末要看人流情况而定。”

  2017年4月,咪哒正式起诉友唱M-bar等侵权、抄袭其外观,要求友宝在线及相关公司立即停止制造、销售设计侵权的产品,并共同索赔经济损失1.6亿元。艾媒咨询分析师认为,目前市场上迷你KTV模式极易被复制,产品同质化严重,用户难以形成持续粘性,同时参与者进入市场门槛低,缺乏核心竞争力,难以形成竞争壁垒。

  而电商战略分析师鲁振旺在接受长江商报记者采访时表示,迷你自助KTV都是在商场、卖场等地方,相较于大型KTV在人力、租金等方面的成本,其成本要小很多。“关于迷你KTV未来的盈利,商家需要考虑未来消费者新鲜感退去之后该如何发展的问题。”

  不过,艾美科技咪哒营销部林经理则表示:“娱乐市场的不断发展,越来越丰富的娱乐方式将会大幅分割消费者的娱乐时间,市场份额争夺战的中心,逐渐转移至碎片化时间与消费之间。迷你KTV这类轻娱乐化将逐渐形成趋势。未来我们将在原有品质基础上,对产品进行全面性升级。以专业实力打造更纯粹的音乐享受空间,为消费受众提供更专业更高品质的音乐享受体验。”

  而根据《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》预测,未来线下迷你KTV还有很长的要走,比如,在录音效果方面,多数用户希望自己所录歌曲能尽量达到理想效果,但从目前迷你KTV的K歌设备和效果来看,迷你KTV的录音效果还有很大的上升空间,未来各大厂商可通过技术手段来提升用户体验,提高竞争壁垒,例如提供专业的录音设备或者对用户声音进行相应的优化处理。

  另外,目前使用迷你KTV的用户大多为年轻群体,年轻用户消费个性化和定制化需求明显,厂商应充分利用年轻群体付费关键痛点,提供更加多元化的定务,增强用户粘性。例如可以通过海量模板定制MV和接入直播系统丰富用户玩法等,通过个性化服务进一步丰富其盈利模式。艾媒咨询分析师认为,在互联网人口红利逐渐消退情况下,线下渠道已经成为娱乐行业的重要流量入口,例如可以通过线下入口推出增值业务、和商家形成商业联盟等。


 


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